Insights

Deze Space Essentials gaat over de evolutie van (voornamelijk) offline investeringen in België op basis van Nielsens kwantitatieve trackinggegevens.

Het Institute of Practitioners in Advertising (IPA) stelde vast dat de correlatie tussen het mediagebruik van jongeren (16-34 jaar) en senioren (+55) afneemt mettertijd. Maar is deze evolutie ook van toepassing in België?

Uit de Establishment Survey blijkt dat meer dan 5 miljoen mensen YouTube gebruiken, dus meer dan een Belg op twee (12+). Dat is een stijging van 14% in vergelijking met 2018, goed voor 650.000 nieuwe gebruikers, van wie twee derde Franstalig is.

Volgens de laatste Establishment Survey van het CIM is Netflix na YouTube het sterkst ingeplant in België. Eén Belg op drie (12+) verklaart Netflix te gebruiken, wat neerkomt op meer dan drie miljoen mensen en een miljoen abonnementen in België.

De Global Web Index (GWI) maakt het mogelijk om de evolutie van het internetgebruik van de leeftijdsgroep 16-64 te volgen. Een vraag die al meerdere jaren gesteld wordt is: “Hoe informeert u zich meestal over nieuwe merken of producten?".

Ongeveer één Belg op vier verklaart één tot twee uur per dag te surfen, dat blijkt uit de resultaten van de Establishment Survey. Taal of gender heeft geen invloed op de consumptietijd, leeftijd is wel een bepalende factor. 

Uit de Establishment Survey van het CIM blijkt dat het percentage ‘binge watchers’ sterk toeneemt. De stijging is vooral merkbaar bij jongeren (12-34 jaar), waarbij series van betalende streamingdiensten zoals Netflix, het meest bekeken worden.

Aan het begin van een nieuw jaar staat ACC even stil bij wat er allemaal op de creatieve bureaus afkomt. In die optiek schreef Marc Fauconnier, de nieuwe voorzitter van ACC, zijn visie op de toekomst van de creatieve sector uit.

2019 werd afgesloten met een negatieve balans voor de bruto televisiebestedingen. De zwakte van de markt wordt vooral veroorzaakt door het gedeeltelijk afhaken van de economische sectoren die gewoonlijk het sterkst aanwezig zijn op tv.

Begin 2017 waren de computer en de smartphone even belangrijk om toegang te krijgen tot het internet. Eind 2019 is deze situatie sterk veranderd en is het echt ‘mobile first’.

Xavier Bouckaert, voorzitter van WE MEDIA en CEO van Roularta Media Group, laat in dit opiniestuk zijn licht schijnen over de toekomst van de mediasector. Van de politiek verwacht hij dat die de Gafa's conform ons ecosysteem reglementeren.

Binnen enkele jaren zal België aansluiten bij een situatie die al een feit is in heel wat andere Europese landen. Televisie zal dan niet meer het populairste medium bij adverteerders zijn, maar vervangen worden door digitale schermen en kanalen.