Insights

La RTBF a lancé le nouveau média multimédial Tipik, basé sur la fusion entre la chaîne de télévision La Deux et la radio Pure. Tipik s'adresse aux 25-44 ans et propose des nouveaux contenus, avec de nombreuses synergies entre les différents médias.

La recherche du professeur Karen Nelson-Field sur l'impact de la télévision par rapport à la vidéo en ligne déjà abordée précédemment contient aussi des éléments supplémentaires sur la visibilité, l'attention limitée et l'importance du son.

La professeure australienne Karen Nelson-Field a montré dans son étude 'Not all reach is equal' que la publicité télévisée est mieux adaptée que la vidéo en ligne pour soutenir les ventes de marques. Cette étude a maintenant été prolongée.

Radiocentre - le centre de promotion des radios commerciales du Royaume-Uni - a publié l'étude Building Shelf Awareness pour les produits de consommation courants (FMCG).

Le comportement des médias en Belgique a-t-il changé depuis la crise du Covid-19 ? Les résultats du Global Web Index montrent qu'il y a eu un fort pic pendant le verrouillage, suivi d'un retour rapide à la normale.

Fin août, le CIM a publié les chiffres d'écoute pour la période de janvier à juin. En raison du Covid-19, le travail de terrain a été temporairement arrêté. L'impact du confinement sur le comportement d'écoute n'est donc pas très perceptible.

Dans ce guide, vous pouvez lire les meilleures pratiques d'IAB Europe dans le domaine de 'brand safety' et 'brand suitability'.

Dans une publication en ligne, l'agence britannique BBH qualifie la segmentation par génération, plus précisément les clichés utilisés pour décrire la GenZ soit les jeunes nés entre 1997 et 2013, de « conneries ».

TMC, à l'origine Télé Monte-Carlo, est une petite chaîne de télévision généraliste faisant partie de TF1. Son calendrier est paradoxal, mais leur portée en Belgique francophone ne peut être sous-estimée.

Nielsen a publié les données sur les investissements publicitaires bruts dans les médias offline pour le mois de juin. Cela a clôturé le semestre qui était fortement déterminé par le lockdown. Le bilan semestriel est solide comme un roc : -26%.

Le département MarCom de RMB a examiné à quel point la population belge est enthousiasmée par le contenu médiatique, en mettant l'accent sur la belgitude. Selon l'étude MXtend, 79% de la population manifeste un intérêt pour le contenu média «belge».

25%, c'est le pourcentage de baisse des dépenses publicitaires au cours du premier semestre annuel par rapport à la même période en 2019, selon l'étude MDB/Nielsen. Les investissements TV étaient meilleurs en juin qu'en avril (-49%) et mai (-45%).