Insights

25%, c'est le pourcentage de baisse des dépenses publicitaires au cours du premier semestre annuel par rapport à la même période en 2019, selon l'étude MDB/Nielsen. Les investissements TV étaient meilleurs en juin qu'en avril (-49%) et mai (-45%).

Une étude anglaise publiée fin juin a comparé les réponses de 200 individus issus du monde des agences et du marketing avec celles d’un échantillon de plus 1.100 personnes dans la tranche moyenne de revenus.

Le Global TV Group a voulu démontrer l’importance du petit écran pour les annonceurs. La Belgique n'établit pas de records, mais les gros chiffres sont là : les téléspectateurs passent en moyenne plus de 3h45 par jour devant leur téléviseur.

Les auteurs James Hurman et Peter Field ont analysé des centaines de dossiers soumis dans le cadre de prix d'efficacité publicitaire. Ils y définissent une métrique assez simple : le Creative Commitment Score (CCS).

Les trajectoires de tous ceux qui ont activé la fonction de localisation sur leur smartphone - les 'Community Mobility Reports' de Google - ont permis de dresser un tableau de la reprise de la mobilité belge après la crise du coronavirus.

Le rapport annuel de Reuters montre que la confiance dans les informations a atteint son niveau le plus bas, tant dans les informations générales que dans les actualités auto-consultées, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

La dixième édition de l'étude Matrix met en évidence la stabilité qui caractérise actuellement les médias digitaux : une part de marché de 41,1% et un chiffre d'affaires net de 933,4 millions. De plus, le display reste plus important que la vidéo.

Nielsen a publié les données sur les dépenses des médias hors ligne d'avril. Cela permet de mieux estimer les dégâts causés par la crise du Covid-19. Rien qu'en avril, la valeur du marché des médias baissera de 52%.

Kantar a récemment publié le rapport Dimension 2020 qui examine la façon dont les consommateurs perçoivent le ciblage comportemental. En d'autres termes : que pensent-ils de la publicité en fonction de leur comportement de surf récent ?

IPG Mediabrands a effectué une analyse de l'impact de la crise du Coronavirus sur les investissements publicitaires, tant en Belgique que dans le reste du monde.

Plus de 19.000 lecteurs des magazines Roularta ont donné un aperçu de leurs comportements d’achat, de leur situation financière et de leurs projets de vacances. L'enquête s'est déroulée du 5 au 9 mai.

Peter Field est un consultant respecté dans le domaine de l'efficacité « marcom ». Récemment, il a mis à jour, sur LinkedIn, un exercice de réflexion sur la « publicité en période de récession », qu'il avait écrit pendant la crise financière de 2008.