Insights

Nielsen a publié les données sur les dépenses médias hors ligne de septembre. Par rapport au premier (-12%) et au deuxième trimestre (-38%), les chiffres du troisième trimestre ne sont pas dramatiques, mais pas non plus rassurants : -5%.

C'est une question fréquemment posée : qu'en est-il de la consommation radio pendant le lockdown ? Une étude d'Ipsos montre que la radio n'a pas souffert de la crise sanitaire. Le volume d'écoute total a même augmenté de 9 minutes.

La principale innovation de l'étude NRS sur les lecteurs de presse en Belgique concerne la fusion des données déclarées avec la portée mesurée de l'étude Internet du CIM. Il a renforcé la portée numérique de nombreux titres de presse.

Justin Sampson, CEO de BARB, a présenté les résultats d'une étude sur la SVOD lors de la conférence virtuelle ASI, rapportés de la même manière que la télévision classique avec le même instrument de mesure.

L'annonce du second confinement n'a pas vraiment surpris. Cela n'a pas empêché les journaux télévisés et les sites de quotidiens de voir à nouveau leurs audiences grimper durant le mois d'octobre. Cependant, les chiffres de mars ne sont pas atteints.

Le symposium ASI 2020 sur « Radio & Audio - Télévision & Vidéo » a consacré une de ses parties à un sujet d'actualité : mesurer l'attention. La professeure australienne Karen Nelson-Field a présenté les résultats d'une étude dans 6 pays.

En parallèle avec la nouvelle étude NRS sur l'audience de la presse, le CIM publiait tout récemment aussi les Brand Reports. Ces derniers comportent notamment les données de tirage et de diffusion authentifiées pour l'ensemble des titres de presse.

Le récent premier volet du Paper Reach Survey de bpost media brosse un portrait plus que flatteur, mais crédible, du Direct Mail (DM). Malgré ses nombreuses qualités, DM ne séduit pas tous les types d'annonceurs.

Environ un an après la publication d'une grande étude sur l'efficacité de la télévision, le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) propose à nouveau une bonne dose d'économétrie. La publicité télévisée est le gagnant.

L'inventaire actuel de DPG Media est actuellement caractérisé par un profil de spectateur plus ancien. Avec l'ajout des chaînes MTV, Comedy Central, Discovery Channel et TLC, la régie souhaite également toucher des téléspectateurs plus jeunes.

Les agences de GroupM (Maxus, Mediacom, Mindshare et Wavemaker) ont interrogé 8.000 adolescents (des jeunes entre 13 et 17 ans) dans 18 pays différents. L'étude, sous la marque Live Panel, donne un aperçu détaillé du monde de ce groupe cible.

Il y aura un grand jeu de chaises musicales à la télévision le 1er janvier prochain, lorsque plusieurs chaînes passeront d'une régie à une autre. Notamment dans l'offre à destination des enfants, où les chaînes Disney passeront de DPG à Transfer.