Insights

Met hun eye tracking technieken bestuderen het Amerikaanse TVision en het Britse Lumen Research de oogfixaties en kunnen ze aldus de triggers voor aandacht identificeren. Triggers die lang of minder lang kunnen zijn.

Het rapport richt zich op vier onderwerpen: financiële onzekerheid, duurzaamheid, creativiteit en technische trends om in de gaten te houden.

Uit een studie van IAB Europe blijkt dat vooral de kwalitatieve omgeving van de publiciteit en de zichtbaarheid van de advertenties het belangrijkst zijn voor een effectieve mediacampagne.

Om de evolutie van de mediabestedingen in 2023 te voorspellen, zullen de verwachtingen van economische deskundigen helaas niet helpen.

Op het gebied van marketing en communicatie zijn duurzaamheid, diversiteit en technologische ontwikkelingen dit jaar de sleutels tot succes. Dat blijkt uit het jaarlijkse trendrapport van Team Lewis.

Al meer dan tien jaar omvat de meting van het televisiebereik uitgesteld kijken: naast de live kijktijd - het programma zoals het lineair wordt uitgezonden - wordt de uitgestelde kijktijd er vervolgens aan toegevoegd.

Om marketeers de tools te geven om duurzaamheid centraal te stellen in het bedrijf waarvoor ze werken, produceerde de Think Tank Sustainability van BAM een greenpaper waarin experts meningen, cases en cijfers delen.

Aan het begin van dit nieuwe jaar plaatst Ogilvy Social.Lab de thema's en trends in de kijker die de marketingindustrie de komende twaalf maanden zullen bepalen.

De onlangs door Ipsos gepubliceerde ‘Global Inflation Monitor’ bevestigt de nervositeit van de Belgische consument tegenover de kosten voor hun levensonderhoud. Zo verwachtte 70% in november dat de prijzen in 2023 zouden stijgen.

Zijn Netflix-gebruikers - of ze nu legaal abonnee zijn of niet - verloren voor de televisie? Het antwoord is niet zo eenvoudig. De gegevens van de Establishment Survey 2022 geven een genuanceerd beeld van de videoconsumptie van de Belgen.