Insights

SoPrism a développé une grande expertise du Big Data dans notre pays ces dernières années. Leur « profiling de l’audience d’Instagram » récemment publié est très intéressant, mais un œil critique reste nécessaire.

L'audio est encore fort représenté par la radio de nos jours, selon l’étude CIM RAM. Celle-ci évalue le temps passé sur les différentes formes audios, grâce à la question suivante : "Hier, combien de temps avez-écouté... ?".

Les services de vidéo en streaming ont le vent en poupe. Déjà 40% des Belges ont souscrit à un abonnement payant à au moins un service de streaming vidéo. 1 Belge sur 5 âgé de 18 à 65 ans compte prendre un abonnement à la plateforme Disney+.

L’émergence du programmatique et des innovations numériques a placé les annonceurs et les agences devant un défi de taille : comment déterminer si un fournisseur répond aux exigences du marché belge ? C'est pourquoi que la BAM a publié un guide.

Cette Space Essentials étudie l’évolution des investissements (principalement) offline en Belgique en se basant sur les données de pige quantitative de Nielsen.

L'Institut des praticiens de la publicité (IPA) a noté que la corrélation entre l'utilisation des médias par les jeunes (16-34 ans) et les seniors (+55) diminue avec le temps. Mais cette corrélation s'applique-t-elle en Belgique ?

Selon la Establishment Survey plus de 5 millions de personnes se déclarent utilisatrices de YouTube : plus d'un Belge sur deux (12+). Une progression de 14% par rapport à 2018, soit 650.000 nouveaux utilisateurs dont les deux tiers sont francophones.

Selon la dernière Establishment Survey du CIM, Netflix est le plus implanté en Belgique, après Youtube. Un Belge sur trois dit utiliser Netflix, soit plus de trois millions de personnes. De quoi accréditerait la thèse du million d'abonnements belges.

Le Global Web Index (GWI) permet de suivre l'évolution de l'utilisation d'Internet des 16-64 ans. Une question posée depuis plusieurs années : "Comment vous informez-vous habituellement des nouvelles marques ou des nouveaux produits ?"

Environ un Belge sur quatre déclare surfer une à deux heures par jour, selon les résultats de l'Establishment Survey. La langue ou le sexe n'a aucune influence sur le temps de consommation, mais l'âge est un facteur déterminant.

L'Establishment Survey du CIM montre que le pourcentage de « binge watchers » augmente fortement. L'augmentation est particulièrement sensible chez les jeunes (12-34 ans), les séries de services streaming payants comme Netflix sont les plus vues.

Au début d’une nouvelle année, l’ACC fait le point sur ce qui va arriver aux agences créatives. C’est dans cet esprit que Marc Fauconnier, le nouveau président de l’ACC, a exposé sa vision de l’avenir du secteur.