Insights

La crise évidemment, on l`attendait. Elle se manifeste surtout sur la fin de l`année 2008, où l`on note un coup de frein visible sur les investissements médias. Mais l`année 2008 telle que révélée par la pige quantitative CIM MDB n`est pas to...

Selon l`avis de certains experts, le rôle de la publicité consiste maintenant à orienter le consommateur sur le site Web de la marque qui l`émet1. A partir de là, c`est cette dernière qui “a la main” pour convaincre. Or, l`utilisation de cert...

Mai 2012, Space est en mesure de dédupliquer les performances de campagnes déclinées sur le Web et en télévision. Comment? Grâce à un outil de simulation unique, développé en Grande-Bretagne par un des spécialistes en la matière, un expert...

Fin de l`été prochain, Alfacam lancera, normalement des deux côtés de la frontière linguistique (une réelle première sur le marché belge), une nouvelle chaîne généraliste, sur plate-formes digitale et analogique. Cette chaîne aura pour no...

L`abonnement à la télévision numérique n`est pas (uniquement) une question de moyens financiers. Elle est généralement le corollaire d`un multi-équipement audio-visuel important, mais surtout elle a tendance à se rencontrer plutôt dans les f...

• Le recours aux données CIM TV pour étudier l`évolution du produit télévision digitale augmente drastiquement la précision et la finesse de l`analyse. • En effet, grâce à ces données calculées par mois, on peut mesurer l`impact du sou...

Comme nous l`avons déjà souligné ici, l`analyse d`efficacité d`Internet comme canal publicitaire ne peut se résumer au seul enregistrement des clics: • une étude réalisée aux USA a montré que les individus qui cliquent souvent sur les mess...

Publication des données CIM Presse et cinéma 2009-2010 ce 15 septembre (pour la facilité, nous référons au “CIM 2010”). Pour ceux qui s`attendaient à un “business as usual”, la surprise doit être grande. Il faut pourtant dire que l`ampleur...

Inchangée sauf dans certains détails, la dernière édition du CIM presse-cinéma 2008-2009 (appelée par facilité “CIM 2009” par la suite) est moins mouvementée que la précédente. Mais elle amène son lot de changements, pas toujours agréab...

Etude ad hoc sur les habitudes médias et produits des cadres en Belgique, la cuvée 2009 est méthodologiquement assez semblable à la précédente, publiée il y a deux ans. Son champ s`est toutefois (encore) élargi à d`autres catégories de pres...

L`étude IP TV sur l`influence de la chaîne sur la publicité aborde un sujet complexe - et polémique - d`une manière intéressante. Cette approche BAE (pour Broadcaster Advertising Efficiency) peut se résumer en 3 propositions principales: 1. i...

Depuis le 5 janvier dernier, le Gouvernement français a fait retirer toute publicité des antennes de France Télévisions entre 20 heures et 6 heures du matin. Un changement important pour le monde de la communication en France. Pour l`annonceur be...