De IP TV-studie naar de impact van de televisiezender op de reclame pakt een ingewikkeld – en polemisch – onderwerp op een interessante manier aan. Deze BAE (wat staat voor Broadcaster Advertising Efficiency) kan worden samengevat in 3 hoofdstellingen:
1. Er is een ander soort van kijker – of een ander kijkklimaat – naargelang van de zender waarnaar men kijkt,
RTL-TVi versus La Une
2. Dit verschil beïnvloedt de manier waarop de door beide zenders uitgezonden reclame wordt waargenomen
3. De verschillende waarneming leidt tot een hogere reclame-efficiëntie op de ene zender – RTL-TVi vanzelfsprekend! – dan bij de andere.
In een notendop:
IP TV wilde aantonen dat er een verschil is qua reclame-efficiëntie tussen zijn voornaamste zender, RTL-TVi, en diens concurrent, La Une.
Tegenover een zo ingewikkeld onderwerp is de kwantificering volgens ons niet gelukt: er zijn te veel belangrijke factoren die niet konden worden gecontroleerd. Het meten van de impact kan dus niet worden gestuurd.
Op kwalitatief vlak daarentegen (profiel van de kijkers, manier waarop de reclame wordt onthaald) is de studie het meest relevant: zij bevestigt trouwens wat andere bronnen en studies ons elders bijbrengen.
Andere artikels
