Space Essentials – Hervorming van de Franse openbare omroep in 2009 zal weinig gevolgen hebben voor de Belgische adverteerder

De Franse overheid heeft per 5 januari 2009 de publieke omroep France Télévisions verboden tussen 20u en 6u nog reclame uit te zenden. Hoewel deze beslissing uiteraard weegt op de Franse communicatiesector, hoeft de Belgische adverteerder er zijn slaap niet voor te laten. Als we de nieuwe regels voor 2009 retrospectief toepassen op het reclameaanbod van 2008 stellen we namelijk vast dat de gemiddelde Franstalige televisiekijker dit jaar slechts een zestal procent minder reclamespots zal te zien krijgen. Merken die zowel op de Belgische als op de Franse televisiezenders adverteren zien hun reclamecontacten via de Franse zenders hoogstens met 10% dalen. Want het is uiteraard TF1 dat het zwaarst doorweegt in de ‘overflow` van Franse reclamespots op het Belgische televisiepubliek.