Marketing in a multiscreen world

FacebookTwitterLinkedIn

In het PDF-document vindt u een onderzoek van Millward Brown over de globale tijdsbestedingen in media (p.1-51) en de specifieke resultaten van de Amerikaanse markt (p.52-103).

 

Het marktonderzoeksbureau heeft achterhaald dat de tijdsbestedingen via mobile devices televisie heeft ingehaald. Second screen gebruik lijkt door een groot deel van de consumenten te worden gedaan. Toch blijkt in 70% van de gevallen dat contentconsumptie op tv en mobiel niets met elkaar te maken hebben. Wereldwijd blijkt dat de tijdsbesteding via mobile devices dagelijks een uur meer is dan tv.

 

Uit het onderzoeksgedeelte onder de Amerikaanse respondenten blijkt dat 41 % tijdens het televisie kijken ook actief was op smartphone of tablet. Van de ‘tv kijkers’ die ook actief waren op mobile devices, bleek maar 30% echt aan ‘second screen’ activiteiten te doen. Dit wil zeggen dat er een relatie was tussen tv en mobiel.