UBA Position Paper: adverteerders zetten een betere standaard voor viewability op de agenda

Viewability van online advertenties is al enige jaren een belangrijk gespreksonderwerp in de digitale reclamewereld.

Oorspronkelijk werden online campagnes geëvalueerd op ‘served impressions’, waarbij gemeten wordt hoeveel keer een advertentie opgeroepen wordt bij een server.

Onder impuls van de Media Rating Council (MRC) evolueerde dit in 2014 naar ‘viewable impressions’ en werd een internationale standaard in het leven geroepen om de zichtbaarheid (viewability) van een advertentie te bepalen.

UBA deed bij haar leden een onderzoek om na te gaan in welke mate die standaard vandaag nog tegemoet komt aan hun behoeften.