UBA Position Paper: les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée

La viewability des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique.

À l’origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des ‘served impressions’, soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur.

Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des ‘viewable impressions’ en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité.

L’UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.