Het meten van ‘opportunity to see’ (OTS) of ‘viewability’ van advertenties is momenteel een hot topic. Moeten adverteerders betalen voor advertenties die geen realistische kans hebben om gezien te worden door de consument? Adverteerders willen inzicht krijgen waar ze exact voor betalen. Maar is ‘viewability’ of ‘zichtbaarheid’ dan de juiste maatstaf? Moeten we ons niet eerder afvragen hoeveel consumenten daadwerkelijk de advertentie bekijken? Met die vraag gingen Brightfish, Profacts en Lumen van start. Uitdaging van het onderzoek: Wat is de werkelijke impact en kost van advertenties wanneer we rekening houden met de effectieve aandacht die ze krijgen?
Lees hier het volledige persbericht.
Meer informatie en de volledige whitepaper is terug te vinden via Effectiveviews.be.
Andere artikels
