De visible à vu: la réalité de l’attention portée aux publicités

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brightfish

La mesure du « contact publicitaire » (opportunity to see – OTS) ou de la « visibilité » (viewability) des publicités est un sujet brûlant. Les annonceurs doivent-ils payer pour des publicités qui n’ont pas une vraie chance d’être vues par les consommateurs? En fait, ils veulent savoir ce pour quoi ils paient exactement. Mais la « visibilité » est-elle le bon critère? Ne devrions-nous pas plutôt nous demander combien de consommateurs regardent réellement une publicité? Brightfish, Profacts et Lumen se sont penchés sur la question. Le défi de l’étude: Quels sont l’impact et le coût réel d’une publicité lorsqu’on tient compte de l’attention qu’elle reçoit effectivement?

Le communiqué de presse complet peut être lu ici.

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