Tijdens hun eerste OOH Summit in aanwezigheid van 200 reclameprofessionals presenteerden JCDecaux en Clear Channel samen met GfK vanavond hun tweede onderzoeksgolf naar de ROI van OOH-advertising in de FMCG sector. Doelstellingen van deze 2de golf waren 2-ledig: bevestiging krijgen van de resultaten van de eerste golf, en tegemoet komen aan de vraag naar meer inzicht in het effect van promoties op het moment van een OOH campagne.
Ten opzichte van vorige editie werden 29 recente campagnes toegevoegd aan de steekproef (voordien 95 campagnes) en werd onderzocht in hoeveel meer sales uplift` en extra buyers` dit resulteerde. Maar de uniciteit van deze 2de golf ligt vooral in de toevoeging van de variabele promotie`, een echte primeur, want nooit eerder werden in België op zulke grote schaal media-effecten in combinatie met promoties getest.
Andere artikels
