Comme nous l`avons déjà souligné ici, l`analyse d`efficacité d`Internet comme canal publicitaire ne peut se résumer au seul enregistrement des clics:
une étude réalisée aux USA a montré que les individus qui cliquent souvent sur les messages publicitaires ont un profil très atypique
l`actualisation récente de la même étude montre que ces individus sont devenus encore plus marginaux
enfin, le clic final sur une annonce peut être l`aboutissement d`un long chemin avec expositions diverses, que le last ad model oublie totalement!
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