Merken bieden consumenten meer en meer premium content` aan in nauwe samenwerking met media. De merkboodschap wordt aangepast aan het medium en zo goed mogelijk geïntegreerd in de context. Daarnaast wordt gestreefd naar een inhoudelijke meerwaarde voor de consument. Men noemt dit nieuwe format ‘native advertising’.
Adverteerders onderschrijven het algemene principe dat commerciële reclame herkenbaar moet zijn en dat de afzender duidelijk moet zijn. De grens tussen redactionele inhoud, native advertising en commerciële communicatie wordt echter flinterdun en is afhankelijk van de context en van het medium. Vandaar dat het belangrijk is om hiervoor duidelijke afspraken te maken tussen de verschillende partijen. UBA formuleert in zijn Position Paper enkele aanbevelingen hieromtrent.
Andere artikels
