Timeshifted Viewing is de mogelijkheid om een tv-programma later of uitgesteld te bekijken met gebruik van een video- of dvd-recorder, of via een digitale decoder met harde schijf. Tot nu toe werd dit tv-gebruik geklasseerd als ander schermgebruik in de analyse van de bereikcijfers. Maar onder impuls van de opmars van de decoder met ingebouwde harde schijf (tegenwoordig 1 gezin op 5 en de stijgende trend blijft zich voortzetten) moet deze vorm van tv-consumptie voortaan ook in aanmerking worden genomen voor de tv-studie van het CIM. Vanaf 2010 zal het referentiesysteem van het tv-bereik in België dan ook gebaseerd zijn op live kijken én uitgesteld kijken. Een hervorming met belangrijke gevolgen voor het tijdstip van verstrekking van gegevens: definitieve analyses the day after behoren dan tot het verleden. De opmars van het uitgesteld kijken betekent echter niet dat het rendement van tv-reclame zal ineenschrompelen, zo blijkt toch uit enkele eensluidende buitenlandse studies.
In een notendop:
Vanaf 2010 zullen ook gegevens over uitgesteld kijken (tot 6 dagen na uitzending) worden opgenomen in het officiële referentiesysteem van het tv-bereik in België.
Deze beslissing is een uitvloeisel van de sterke opkomst van digitale tv en vooral van DVR (decoders met een harde schijf en functies zoals pauzeren).
De impact op het bereik van tv-reclame zou beperkt moeten blijven, zelfs al wordt bij opgenomen programma`s vaak de fast-forwardfunctie gebruikt tijdens reclameonderbrekingen.
Geruststellend nieuws voor de adverteerders: uit eensluidende studies blijkt dat het versneld doorspoelen de impact van tv-reclame niet wegvaagt, zelfs als aan bepaalde voorwaarden moet worden voldaan.
Andere artikels
