Dans les campagnes print, non seulement la reconnaissance est parmi les plus élevées en moyenne, mais l’attribution de marque est sans égale.
C’est ce qui ressort d’une analyse de post-tests de campagnes belges, effectuée par AQ Rate et présentée par Bruno Liesse lors de l’UMA Get Together Media Day 2023.
« Depuis 2006, j’ai réalisé un tas de post-tests de campagnes, depuis quelques années via Polaris (Space) », dixit l’expert média Bruno Liesse. « Entre-temps, j’en suis à quelque 3.900. J’ai fait un benchmark des post-tests – plus de mille – des 5 années les plus récentes avant le COVID 19. Le coronavirus a fait qu’à partir de 2020 les chiffres ne donnent pas une image tout à fait correcte. »
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