Op maandag 16 september vond in Amsterdam het Future TV Advertising Forum plaats, een event dat via organisatoren Mediatel en Screenforce voor het eerst in de Benelux voet aan wal zette. Zo’n 300 man kwam luisteren naar ontwikkelingen binnen de wereld van tv-advertenties.
Aanwezigen konden rekenen op inzichten en opinies van o.a. Nederlanders Remon Buter (GroupM), Harry Dekker (Unilever), Susan van Geenen (The Walt Disney Company Benelux) en Anna Maria Vujinovic (RTL), onze landgenoot Jeroen Coeymans (SBS België) en internationale sprekers Rhys McLachlan (Amobee), Jamie West (Sky Media), Guy Bisson (Ampere Analysis), Keith Kryszczun (Cadent) en Neil Taylor (Channel 4).
Topics waren gevarieerd – aan bod kwamen onder meer segmentatie en targeting, content, context, inkomstenmodellen, de veranderende markt en de nieuwe partnerships als gevolg – al gold ‘addressable tv’ als het meest besproken onderwerp. Hoe dat komt? De digitale evolutie in de wereld van tv advertising leidt het gros van de spelers naar hyperpersonalisering.
‘Slide van de week’ gaat echter naar de Nederlandse spreker Remon Buter (Head of Investment & Trading bij GroupM), die zegt dat addressable tv helemaal niet het streefdoel moet zijn. Wat dan wel het objectief is van tv? Merken bouwen. Dat ziet u hier, op deze slide uit zijn presentatie.
Remon Buter (GroupM) op het Future TV Advertising Forum: merken bouwen is het voornaamste.
VIA organiseerde een studietrip naar dit seminarie en een bezoek aan IBC.
Meer informatie over het Future TV Advertising Forum leest u bij Screenforce en in dit verslag door Nederlands mediaconsultant Peter Wiegman.
