UBA Position Paper: financieren grote merken terroristische organisaties?

FacebookTwitterLinkedIn

Begin 2017 blokletterde The Times dat een aantal grote merken terreur ondersteunen via online advertenties. Ook de Financial Times verspreidde reeds eerder een dergelijke boodschap. Dit is uiteraard een volledige vervorming van de waarheid.

Dat advertenties van sterke merken terechtkomen op onaangepaste, dubieuze en zelfs criminele websites is niet te wijten aan deze merken, maar wel aan een online ecosysteem dat te snel gegroeid is om deze merken een effectieve bescherming te bieden.

‘Brand Safety’ wordt een ernstig probleem voor adverteerders. En uiteindelijk zijn het alleen de merken – en niet de media, platformen of tussenpersonen – die verantwoordelijk gesteld worden voor en schade lijden door een foutief geplaatste advertentie.