MDB Online studie, een nieuwe digitale “foto”

Nieuwe methodologie zorgt voor ingrijpende veranderingen

In deze MDB studie maakt Nielsen voor het eerst gebruik van Pathmatics, waarbij Nielsen niet meer afhankelijk is van de regies. Nielsen bepaalt nu zelf wie en wat er gemeten wordt.

Dit heeft enkele voordelen. Regies die hun cijfers niet wilden delen worden nu ook gemeten. De markt heeft sneller toegang tot de cijfers (dag+2) en ook video wordt nu uitgebreider gemeten (inclusief YouTube).

Maar er zijn ook enkele bedenkingen bij de nieuwe methodologie. De complexiteit van de digitale markt wordt genegeerd. Doordat verschillende vormen van verkoop (aankoop van datasegmenten, programmatic met capping, performance) allemaal bekeken worden als reguliere order verkoop worden de meer complexe vormen sterk ondergewaardeerd.