De Best Brands Awards vierden hun 10-jarig jubileum in Docks Dome in Brussel, waar de favoriete merken van België werden onthuld tijdens een galafeest, bijgewoond door professionals uit de bedrijfs-, reclame- en mediasector. Georganiseerd door Serviceplan Group en NielsenIQ/GfK, vierde deze speciale editie een decennium van erkenning voor de merken die het meest geliefd zijn bij de Belgische consumenten.
Gelanceerd in München in 2004 door Serviceplan en GfK, zijn de Best Brands Awards uitgegroeid tot een betrouwbare barometer van merkprestaties in heel Europa. In tegenstelling tot andere prijzen worden de winnaars uitsluitend bepaald door Belgische consumenten, op basis van twee criteria: Share of Wallet (economisch succes) en Share of Soul (emotionele band).
Dit jaar werden in de 10de editie meer dan 4.000 Belgische consumenten bevraagd, waarbij 285 merken werden geëvalueerd in 22 categorieën, waaronder verschillende nieuwe toevoegingen zoals Best Hot Beverages Brand, Best Bike Brand, Best Household Cleaning Brand en de speciale categorie van dit jaar: Best Employer Brand.
Winnaars
Tijdens het gala werden de winnaars in alle categorieën bekendgemaakt:
- Best Dairy and Plant-Based Food Brand: Alpro
- Best Salty Snacks Brand: Lay’s
- Best Automotive Brand: Volkswagen
- Best Beer Brand (NEW): Jupiler
- Best Home Comfort Brand: Dyson
- Best Kitchen Appliances Brand: Philips
- Best Home Improvement Brand (NEW): Bosch Power Tools
- Best Retail DIY & Garden Brand: HUBO
- Best Audio & Video Brand: Samsung
- Best IT Brand: HP
- Best Large Household Appliances Brand: Miele
- Best Gardening Brand: Gardena
- Best Retail (Hi-Fi Electro) Brand: MediaMarkt
- Best Hot Beverage Brand (NEW): Jacob Douwe Egberts
- Best Water & Soft Drinks Brand: Coca-Cola
- Best Confectionary Brand: Côte d’Or
- Best Health & Beauty Brand (NEW): Nivea
- Best FMCG Retailer Brand: Colruyt
- Best Bike Brand (NEW): Riese & Muller
- Best Household Cleaning Brand (NEW): Dreft
- Best Employer Brand (NEW): IKEA
- Best Overall Brand: Côte d’Or
10 jaar merkexcellentie
Het evenement van dit jaar benadrukte niet alleen de veerkracht en creativiteit van toonaangevende merken, maar onderstreepte ook de veranderende consumentvoorkeuren die de markt vormgeven. Verschillende merken bevestigden hun leiderschap, terwijl verrassende nieuwkomers een indrukwekkend debuut maakten en de ranglijst opschudden.
Peter Vande Graveele, Managing Partner Serviceplan Belux: “Een merk is niet zomaar een logo of een slogan – het is een levend verhaal. De beste merken verkopen niet, ze inspireren. Ze evolueren zonder hun ziel te verliezen, bouwen vertrouwen op door consistentie en creëren gemeenschappen waarin mensen zich thuis voelen. In een wereld vol keuzes, zijn het de merken die voor iets echters staan.”
Nieuwe categorie: Best Employer Branding
Dit jaar werd een nieuwe categorie geïntroduceerd: Best Employer Branding. Deze prijs erkent bedrijven die uitblinken in het creëren van inspirerende en inclusieve werkomgevingen, die het beste talent aantrekken en behouden. IKEA werd het eerste bedrijf dat deze prijs won, dankzij de uitstekende inspanningen om een werkcultuur te bevorderen die diep resoneert bij zowel werknemers als werkzoekenden.
Dubbele overwinning voor Côte d’Or
Côte d’Or viel op als de grote winnaar van de Best Brands Awards van dit jaar, door te zegevieren in twee prestigieuze categorieën: Best Confectionery Brand en Best Overall Brand. Deze dubbele erkenning is een bewijs van de blijvende erfenis van het merk, de uitzonderlijke kwaliteit en het vermogen om voortdurend de harten van Belgische consumenten te winnen.
