Google heeft besloten om cookies in hun huidige vorm te behouden. Deze beslissing betekent een volledige ommekeer in zijn meer dan vijfjarig plan om deze webtrackers, die symbool zijn geworden voor privacyschendingen in de advertentie-economie, af te schaffen.
“We hebben besloten om onze huidige benadering van gebruikerskeuze met betrekking tot cookies van derden in Chrome te handhaven”, aldus Anthony Chavez, vice president Privacy Sandbox bij Google. “Als gevolg hiervan lanceren we geen nieuw standalone bericht over third-party cookies”, aldus AdAge.
Google was oorspronkelijk van plan om deze anti-cookiemaatregel in 2025 uit te rollen, na talloze vertragingen in zijn poging om tracker-vrije digitale advertenties opnieuw uit te vinden. Experts in de reclame-industrie geloofden echter dat een vraag die rechtstreeks aan internetgebruikers werd gesteld over het accepteren of weigeren van cookies zou resulteren in een sterke meerderheid van weigeraars. De keuze bij de gebruikers leggen, zou het hele ecosysteem op zijn kop hebben gezet.
Een verwachte terugtrekking met verregaande gevolgen
De aankondiging komt niet als een complete verrassing. Google heeft zijn plan om een einde te maken aan cookies jarenlang uitgesteld, voornamelijk door technische en wettelijke obstakels. De alternatieve oplossing, bekend als Privacy Sandbox, heeft enkele tekortkomingen, waardoor het moeilijk is om samen te werken met ad-tech partners. Daarnaast hebben regelgevende instanties, met name in het Verenigd Koninkrijk, streng toezicht ingesteld om ervoor te zorgen dat Google geen misbruik maakt van zijn dominante positie ten koste van zijn concurrenten.
In het VK houdt de Competition Authority (CMA) toezicht op Privacy Sandbox om misbruik van een dominante positie te voorkomen, terwijl het Information Commissioner’s Office (ICO) erop toeziet dat de privacy wordt gerespecteerd. De doelstellingen van privacybescherming en het in stand houden van een levensvatbaar advertentie-ecosysteem zijn vaak moeilijk met elkaar te verenigen, waardoor grote ontwikkelingen zonder voorafgaande goedkeuring van de toezichthouders worden afgeremd.
Een ongunstige juridische context voor Google
In de Verenigde Staten is Google de afgelopen 12 maanden in twee afzonderlijke zaken schuldig bevonden aan een illegaal monopolie. In één zaak oordeelde een rechter vorige week dat Google illegaal de digitale advertentiemarkten controleerde. In een andere zaak uit de zomer van 2024 werd het bedrijf beschuldigd van een monopolie in online zoeken. Justitie overweegt zelfs om Google te dwingen Chrome, zijn browser, af te stoten vanwege zijn marktaandeel van meer dan 60%, waardoor het gebruikers gemakkelijk naar de Google zoekmachine kan leiden.
Sinds 2019 is Google bezig met de ontwikkeling van Privacy Sandbox, een project dat erop gericht is om advertentieveilingen op internet te laten werken zonder persoonlijke informatie vrij te geven. Het voortdurende gebruik van cookies doet echter twijfels rijzen over het nut van dit project, dat volgens verschillende industrieleiders met tientallen of zelfs honderden miljoenen dollars is gefinancierd.
Google heeft zelfs subsidies toegekend aan advertentie-tech partners om hen te helpen oplossingen te bouwen die compatibel zijn met Privacy Sandbox, wat bewijst dat Google de overgang naar een cookie-vrije wereld wel degelijk wil ondersteunen.
Wat is de volgende stap voor Privacy Sandbox?
Google zegt van plan te zijn door te gaan met het ontwikkelen van bepaalde onderdelen van Privacy Sandbox, hoewel het niet heeft gespecificeerd welke onderdelen zullen worden gehandhaafd. Noch heeft Google een duidelijk stappenplan opgesteld wat betreft deze innovatie. Het systeem is gebaseerd op een complexe API (application programming interface) architectuur, waarvan de toekomst op lange termijn onzeker blijft.
“Terwijl we van gedachten wisselden met het ecosysteem – uitgevers, ontwikkelaars, regelgevers en adverteerders – is het duidelijk geworden dat er zeer verschillende meningen zijn over de wijzigingen die moeten worden aangebracht aan third-party cookies”, erkende Anthony Chavez.
Bron: The Media Leader
