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Cette étude de l’agence média indépendante parisienne MyMedia s’ajoute à d’autres qui mettent en question la puissance publicitaire des formats digitaux. Le début d’un retournement ?

Selon l'étude britannique "A matter of time" sur la question de la durée des spots et de leur influence sur le storytelling, prendre le temps de raconter une histoire a un effet énorme sur la mémoire de la marque et donc sur l’expérience de marque.

Présentée au International Publishing & Data Conference, une étude de Lumen Research et Ipsos, utilisant des techniques d’eye tracking, a dégagé des recettes pour l’optimisation de l’attention à la pub digitale.

L’importance de la durée des spots publicitaires est une question fondamentale. À l’heure où la vidéo se démultiplie et se décline dans des formats toujours plus courts, au Royaume-Uni, Work et Walnut se sont associées pour creuser la question.

Regarder au-delà des frontières. Voilà l’objectif de la CommPass Session du 8 octobre. Sjoerd Pennekamp, Bernard Cools et Stéphanie Radochitzki ont pris la parole à RTL House, avec Wout Dockx comme médiateur. MediaSpecs vous résume cette matinée.

Le Global Web Index a publié le rapport 'Online TV, an exploration of online TV behaviors and the streaming services driving the industry'. Pour quatre modalités de vision, les fréquences dans notre pays ont été comparées à celles de 45 autres pays.

Nous avons été très prudents dans l’interprétation des différences entre les résultats de la dernière NRS du CIM par rapport à la précédente. Des différences méthodologiques doivent avoir causé une évolution vers le haut. Au moins en partie. 

Les valeurs de lectorat de l'édition 2018-2019 de la NRS sont généralement plus élevées que celles publiées jusqu’ici. Pourtant ces évolutions sont à regarder avec prudence : elles résultent de changements drastiques dans les méthodes d’enquête.

Urban Media, Conservamus, Space, Outsight, Cowboy et Clear Channel lancent une bâche publicitaire qui contribue à améliorer la qualité de l’air. Le processus est totalement passif : seul le mouvement naturel de l'air est nécessaire.

Le bilan MDB Nielsen du marché média belge est disponible pour les six premiers mois de 2019. Space constate que les investissements médias offline sont en baisse sévère (-5%). Lisez-en plus à ce sujet dans la Space Essentials Newsletter.

L'Awareness Tracker est une étude de Space sur la relation entre la notoriété et les médias, qui a été menée jusqu’au printemps 2019. Lisez-en plus à ce sujet dans la Space Essentials Newsletter.

Maxus, Mediahuis Connect, Guidooh et Nathalie Rahbani sont les grands gagnants respectifs des titres d'agence média, régies et annonceur de l’année aux AMMA 2019.