Space – Awareness Tracker : la relation entre la notoriété et les médias

L’Awareness Tracker est une étude de Space qui a été menée jusqu’au printemps 2019.

L’analyse de ces résultats cumulés (jusque fin 2018) et le grand angle utilisé permet notamment :

• de mettre en lumière les interactions entre notoriété et recommandation ;
• d’identifier des allocations budgétaires optimales pour booster la notoriété ;
• de montrer l’intérêt du souvenir publicitaire, qui exerce une influence indirecte mais certaine sur d’autres mesures de stature de la marque.

Quelques résultats

• Notoriété : l’investissement média n’est pas le déterminant principal. L’expérience du consommateur est cruciale.
• Taille : l’investissement média doit être suffisant pour générer de la visibilité. Il importe de diversifier les catégories de médias.
• Online et offline : leur combinaison est nécessaire pour optimiser la notoriété.

Lisez-en plus à ce sujet dans la Space Essentials Newsletter ci-dessous.