Si l’on en croit les indicateurs économiques, l’année 2023 n’annonce pas exactement un avenir radieux.
Marc Fauconnier, président de l’ACC, déclare : “Les marques sont souvent les premières victimes des récessions et c’est un problème existentiel pour les personnes travaillant dans le marketing et la communication. Après tout, les marques sont notre raison d’être. Mais des marques saines sont également cruciales pour l’économie dans son ensemble. Après tout, ils créent de la valeur immatérielle (capital-marque) et sont donc l’oxygène financier de nos entreprises.”
C’est pourquoi il analyse comment nous pouvons naviguer dans les eaux économiques turbulentes avec nos marques. Pour de meilleurs rendements pendant la récession, mais surtout après.
