De plus en plus, les consommateurs utilisent, en regardant la télévision, un second écran comme un smartphone ou une tablette. Cela pourrait présenter un risque pour les annonceurs si l’intérêt pour la publicité TV diminuait et la publicité télévisée perdait ainsi de son efficacité.
La recherche montre que les téléspectateurs sont un peu moins concentrés sur l’écran TV par l’utilisation du second écran, mais qu’ils continuent inconsciemment à suivre les publicités télévisées et font moins de zapping. Cela rend l’effet global neutre: la notoriété de la marque et l’intention d’achat pour les téléspectateurs qui utilisent un second écran sont aussi élevées que pour les téléspectateurs qui n’utilisent pas de second écran en regardant la télévision. Cela ressort d’une étude par EyeSquare (Allemagne), demandée par SevenOne Media.
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