Jusqu’à récemment, vous pouviez consulter la base de données MediaSpecs pour des médias classés selon les silos Print, Digital, Radio/TV et Out-of-Home. Entre-temps, nous sommes témoins d’un changement graduel et d’une fusion principalement des médias numériques avec les autres catégories, comme la Radio/TV.
MediaSpecs évolue en conséquence : vous ne pourrez plus consulter la catégorie Radio/TV. À la place, nous introduisons les nouvelles catégories Audio et Vidéo.
Cela nous permet de saisir de manière plus concrète et précise le paysage médiatique fluctuant : de cette manière, la vidéo en ligne ne relève plus des catégories Digital et Radio/TV, mais bien des catégories Digital et Vidéo. De même, nous ne classons plus les podcasts sous Digital et, de manière un peu forcée, sous Radio/TV. Désormais, les podcasts seront placés sous Digital et, de manière beaucoup plus claire, sous Audio.
L’offre vidéo des journaux et magazines en ligne se trouve bien entendu sous la rubrique Vidéo.
Ne vous inquiétez pas, les classifications TV et Radio dans toutes leurs variantes restent encore disponibles dans les sous-catégories. Vous trouverez toujours des filtres TV tels que Addressable TV, TV Nationale, TV Régionale, Chaînes thématiques, etc. Pour la Radio, nous offrons toujours des filtres tels que Radio Nationale, Radio Locale, Radio en ligne, etc.
Steven De Vadder, Media Account Director chez Publicis Groupe :
« Dans le paysage médiatique actuel, il est clair que les frontières entre les différentes formes de consommation des médias sont de plus en plus floues. C’est particulièrement vrai dans les domaines de la vidéo et de l’audio, où les formes en ligne et traditionnelles convergent. L’argument en faveur de la fusion de la vidéo en ligne et de la télévision linéaire sous la rubrique ‘vidéo’, et de la radio et de l’audio en ligne sous la rubrique ‘audio’, réside principalement dans l’évolution naturelle de la consommation et de l’achat des médias.
Les consommateurs optent de plus en plus pour la commodité du contenu à la demande, ce qui signifie que les frontières traditionnelles entre la télévision linéaire et les services de streaming en ligne, par exemple, s’estompent. Ces plateformes offrent essentiellement le même produit : du contenu vidéo. Il en va de même pour l’audio, les stations de radio traditionnelles proposant désormais des flux en ligne et des podcasts en plus de leurs émissions régulières. Le contenu est essentiellement le même quel que soit le canal de distribution : le contenu audio. »
Rudi Janssens, Chief Commercial Officer chez Var : « Il me semble en effet judicieux de donner toute la reconnaissance aux deux plus grands médias et de les dissocier. »
Hannes Smets, Senior Media Planner chez RCA : « Les formats médiatiques classiques, en particulier la radio et la télévision, ont connu une évolution numérique constante ces dernières années. Par conséquent, la distinction entre les médias classiques et les médias numériques est de plus en plus ténue. De plus, ce nouveau format reflète la nouvelle façon d’acheter des médias. »
Michel Dupont, General Manager de Transfer et Director Adsales chez The Walt Disney Company : « Grâce à l’intégration et à la coopération avec Precise.TV, Transfer se concentre depuis un certain temps sur les publicités vidéo plutôt que strictement sur la télévision. L’ajout de la radio à notre portefeuille s’inscrit parfaitement dans cette division logique envisagée par MediaSpecs. »
Steve Van den Audenaerde, Head of Operations Radio chez RTL Belgium : « Il s’agit d’une évolution logique pour une consommation de médias où la radio reste la locomotive reliée à un long train d’audio segmenté, même si la catégorie couvre des différences majeures entre la radio diffusée par rapport au streaming audio et au podcast parmi les utilisateurs et les annonceurs. »
Lauren Vansweevelt, Business Lead Belux chez Publicis Groupe : « Les médias digitaux et hors ligne sont de plus en plus achetés ensemble aujourd’hui. Nous avions l’habitude d’acheter des campagnes télévisées, où les campagnes BVOD et autres campagnes OLV relevaient de la partie digitale. Aujourd’hui, nous achetons des campagnes vidéo et audio. De cette manière, il est plus facile de créer un reach incrémentiel et d’atteindre ainsi une plus grande partie du public cible souhaité. Le regroupement des médias sous les composantes vidéo et audio semble donc être une bonne décision. »
Bart Kuypers, Directeur de MediaSpecs : « Le paysage médiatique évolue constamment et MediaSpecs suit tous les changements. Anno 2024, nous constatons que les catégories Audio et Vidéo correspondent mieux à la nouvelle réalité. »
Pas encore utilisateur, mais intéressé ? Nous serions ravis de vous faire une brève visite guidée.
