VIA heeft op basis van het CIM Audio Time onderzoek een inschatting gemaakt van de verdeling van de audioreclame over de verschillende kanalen in België. In een tijd waarin streamingplatforms en podcasts steeds meer gebruikt worden, blijft radio de basis van audioreclame, ook voor jonge doelgroepen.
Gegevens van CIM Audio Time toonden onlangs de niveaus van audioconsumptie in 2024. Hieruit bleek dat radio (FM, DAB+, via tv of online) 56% van de totale audioconsumptie bij de 18- tot 54-jarigen opneemt, vergeleken met 24% voor streamingplatformen, 12% voor videoplatformen en minder dan 4% voor zowel podcasts als muziek in eigendom.
Onderzoek naar ‘share of audio advertising’
Audio Time brengt de totale audioconsumptie in kaart, dus zowel inhoud als reclame, en daar zijn natuurlijk ook audiobronnen bij die geen reclame dragen.
Door Betaald ad-free streamen, Muziek via Video (waar men alleen via video kan adverteren) en Muziek in eigendom uit de analyse te verwijderen, kunnen we de kanalen isoleren die audioreclame dragen.
Door vervolgens in te schatten wat het aandeel is van reclame in elk kanaal kan een “share of audio advertising” opgemaakt worden.
Het aandeel van deze ‘advertentie-ondersteunde’ bronnen bedraagt 66% en is het uitgangspunt voor de verdere analyse. Nu moet enkel het aandeel reclame per type bron nog worden achterhaald.
Wat dat precies betekent voor live radio (ongeacht de distributiemodus) en de gemiddelde reclametijd die luisteraars absorberen met podcasts of via gratis streamingplatformen leest u op MediaSpecs Insights.
Via Webinar: The 2024 Reports
Op 18 maart zet VIA tijdens de webinar The 2024 Reports de belangrijkste inzichten van 2024 op een rij.
Hoe is de advertentiemarkt afgelopen jaar geëvolueerd in TV, Radio en Cinema? Wat waren de belangrijkste trends? Zijn er veranderingen in de kijk- of luisterpatronen? Wie zijn de grootste adverteerders? Wat met de digitale evoluties? Ontdek het samen met volgende sprekers:
