Roularta Research: De impact van influencer marketing ontrafeld

FacebookTwitterLinkedIn

In maart 2019 werkten 4.780 lezers van de Roularta magazinemerken mee aan een grootschalige online enquête uitgevoerd door Roularta Research. Daarmee peilde het naar de impact van sociale media op het mediagedrag en de aankoopintenties van de lezers en surfers van de Roularta mediabrands.

Het resultaat is een genuanceerd beeld. Zo blijkt de impact van influencers via Instagram eerder beperkt in het algemeen maar, zoals verwacht, iets belangrijker bij jongeren. De beïnvloeding van doelgroepen via sociale media voor wat merkbekendheid en aankoopintentie betreft, is complex en dus niet evident om te realiseren.