En ces temps de confinement, les podcasts semblent constituer une recette intéressante. Pour le consommateur, cela permet de passer le temps agréablement. Pour l'annonceur, c'est une opportunité de marketing de contenu. Oui, mais pour quel public ?
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L'audio est encore fort représenté par la radio de nos jours, selon l’étude CIM RAM. Celle-ci évalue le temps passé sur les différentes formes audios, grâce à la question suivante : "Hier, combien de temps avez-écouté... ?".
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Selon la Establishment Survey plus de 5 millions de personnes se déclarent utilisatrices de YouTube : plus d'un Belge sur deux (12+). Une progression de 14% par rapport à 2018, soit 650.000 nouveaux utilisateurs dont les deux tiers sont francophones.
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Selon la dernière Establishment Survey du CIM, Netflix est le plus implanté en Belgique, après Youtube. Un Belge sur trois dit utiliser Netflix, soit plus de trois millions de personnes. De quoi accréditerait la thèse du million d'abonnements belges.
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Environ un Belge sur quatre déclare surfer une à deux heures par jour, selon les résultats de l'Establishment Survey. La langue ou le sexe n'a aucune influence sur le temps de consommation, mais l'âge est un facteur déterminant.
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