SAWA a annoncé lancer une campagne au cinéma dans laquelle 1,4 milliard visiteurs seraient touchés. Le début de la campagne est prévu pour le 25 septembre. L`organisation internationale de la publicité au cinéma a fait appel au réalisateur Richard Curtis ainsi qu`au créatif Sir John Hegarty (fondateur de BBH) pour le travail créatif. En sept jours, ce « Project Everyone » fera prendre conscience à sept milliards de personnes des « Global Goals » (objectifs mondiaux) des Nations Unies.
En Belgique, Brightfish assurera la diffusion de cette campagne dans tous les cinémas.
