Naar goede gewoonte komt de Target Group Monitor (TGM) van CIM jaarlijks met boeiende inzichten in de gewoonten en prioriteiten van de Belgische consument. Hoe gaat de Belg om met evoluties zoals duurzame energie-oplossingen, online shoppen of mediaconsumptie?
De Target Group Monitor (TGM) is een uitgebreide jaarlijkse studie die de Belgische bevolking onder de loep neemt. Tussen juni 2023 en mei 2024 werden 1.200 vragen gesteld aan een representatieve steekproef van 8.000 Belgen. De resultaten geven inzicht in hun levensstijl, consumptiegewoonten en de evolutie ten opzichte van voorgaande jaren. Voor dit artikel selecteerde het CIM enkele opvallende trends uit de studie, waaronder ontwikkelingen op het gebied van ontspanning, energie, financiën en winkelgedrag.
Ontspanning en vakantie: creatieve en lokale accenten
Vrije tijd blijft een belangrijk aspect van het Belgische leven. Mediagebruik, culinaire activiteiten en sociale interacties voeren nog steeds de lijst aan van populaire tijdsbestedingen. Opvallend is echter de stijgende populariteit van creatieve hobby’s zoals schilderen, tekenen, knutselen en tuinieren, met een groei van respectievelijk 10% en 8%. Wat vakanties betreft blijven de klassieke bestemmingen zoals Spanje en Frankrijk populair, maar er is een lichte verschuiving naar nieuwe Europese locaties.
Energietransitie: duurzame keuzes winnen terrein
De energietransitie wordt meer en meer zichtbaar in de Belgische huishoudens. Elektrische en hybride auto’s zijn goed voor een tiende van de gebruikte wagens, terwijl de adoptie van warmtepompen en zonnepanelen gestaag groeit. Tegelijkertijd neemt het gebruik van traditionele energiebronnen zoals gas en stookolie af. Deze trends weerspiegelen niet alleen de groeiende beschikbaarheid van duurzame alternatieven, maar ook de impact van overheidsinitiatieven en premies. Toch ook een kleine kanttekening hier: kijken we naar het winkelgedrag van de Belg, dan blijven aankopen nog steeds meer gedreven door prijs dan door ecologie. Het aantal Belgen dat eerder akkoord gaat met een reeks van ecologische stellingen rond shopping neemt niet verder toe.
Financiën: obligaties en aandelen in trek
Financiële keuzes van Belgen tonen een voorkeur voor veilige investeringen. Het aandeel van de bevolking dat belegt in overheids- of privé-obligaties steeg van 13% naar 17%, een trend die vooral in hogere sociale klassen zichtbaar is. Ook aandelen blijven aantrekkelijk, al is het aandeel investeerders beperkt tot de hogere sociale groepen.
Winkelgedrag: online groeit, prijsbewustzijn domineert
Online shoppen blijft groeien, met een sterke opmars van platforms zoals Amazon en Zalando. Vooral elektronica, sieraden en mode zijn populaire categorieën. Tegelijkertijd wordt de Belgische consument steeds prijsbewuster: 21,8% geeft aan bewust te kiezen voor huismerken, terwijl 16,5% actief op zoek gaat naar de goedkoopste producten.
