Iets meer dan 100 miljoen euro. Aldus de huidige waarde van de tv-rechten voor Belgisch voetbal (tot 2025) volgens L’Echo. Het is een bedrag dat sinds het begin van het derde millennium gestaag stijgt (sinds 2008 is er een gemiddelde stijging van meer dan 20% per meerjarig contract), maar waarvan we ons gezien de economische werkelijkheid kunnen afvragen of dat tempo vol te houden is.
De Belgische Pro League hoopt nog steeds op een verhoging van het budget dat de transactie zal opleveren. Of dat zal lukken, valt nog af te wachten, maar wat er ook van zij, van de meer dan 40 soorten sport die Nielsen in de programmering van onze zenders catalogeert, staat voetbal bovenaan wat betreft zendtijd. In 2023 vertegenwoordigde voetbal 52% van de zendtijd die aan sport werd besteed op zenders in het noorden van het land. In het zuiden was voetbal goed voor bijna 69% van de totale zendtijd voor de verschillende sportdisciplines.
Met andere woorden, voetbal domineert het sportaanbod.
Voetbal domineert ook, maar iets minder overheersend, als we kijken naar de vraag, dus het aandeel van voetbal in het totale kijkvolume dat kijkers van 18 jaar en ouder wijden aan verschillende sporten. In het noorden was voetbal in 2023 goed voor slechts 39% van dit kijkvolume, een vrij laag cijfer vergeleken met andere jaren, maar nog steeds ruim boven de nummer twee in termen van bereik. Ook in het Zuiden vertegenwoordigde voetbal slechts 59% van de totale consumptie. Kortom, het aanbod overtreft de vraag, ook al blijft die geboeid kijken naar de prestaties van Ronaldo of De Bruyne.
Als we kijken naar het Belgische voetbal, leert een blik op de top 100 van de best bekeken programma’s voor 2023 dat de hoogste scores inderdaad worden behaald door wedstrijden met Belgische spelers, maar wanneer ze spelen tegen een andere natie in een internationale competitie! Kortom, voetbal is niet per se aantrekkelijk voor het grote publiek dankzij de nationale wedstrijden.
Feit blijft dat, met de ontwikkeling van pay-per-view – uitgesteld kijken, VOD en andere niet-lineaire kijkvormen – live sport een belangrijke troef blijft voor tv-zenders. Die zullen ze in de toekomst zorgvuldig moeten beheren, ook al lijken de rechten om deze sport uit te zenden niet meer zo fel betwist als vroeger.
Redactie: MM.