Pour sensibiliser le public à la fragilité de l’information et pour mettre en évidence le rôle essentiel de la presse dans son traitement et sa diffusion, La Presse (l’alliance des éditeurs de presse quotidienne francophone et germanophone) a développé une grande campagne multimédia, débutée le 12 novembre et qui s’étalera sur un mois.
Dans un monde où la propagation des fake news est facilitée par les réseaux sociaux, toutes les études récentes mettent en évidence une recherche de fiabilité chez les personnes interrogées. La Presse a choisi le symbole de l’œuf pour représenter la fragilité de l’information.
- Plusieurs spots (de 50, 20 et 10 secondes) permettront au public de visualiser les échanges de plus en plus nombreux et rapides d’informations et les dégâts que peuvent causer les fake news. Ces spots seront diffusés sur les réseaux sociaux, dans les cinémas et en télévision.
- Un visuel destiné aux médias imprimés et à l’affichage est également centré sur la symbolique de l’œuf.
- Un spot radio a aussi été réalisé avec comme fil rouge les risques de déformation inhérents à l’échange d’informations, sur le principe du téléphone sans fil : plusieurs personnes se transmettent une information en la déformant petit à petit, de manière humoristique. La figure de Donald Trump a été retenue car il personnifie la problématique des fake news.
L’objectif de cette campagne est de toucher essentiellement les jeunes via les médias qu’ils consultent le plus (médias en ligne et radio), mais d’atteindre également la totalité du public à travers l’ensemble des médias.
(Dans une démarche consciente de la responsabilité sociétale qui incombe aux éditeurs, les œufs utilisés lors du tournage de ces différents spots étaient impropres à la consommation.)
