Le jour d`aujourd`hui, les marques, le marketing et la publicité sont de plus en plus remis en question dans les entreprises et dans la société en général. Des périodes de récession économique renforcent encore ce sentiment. L`arrivée de nouvelles technologies change le style de vie des consommateurs. La nécessité de prouver la plus-value de la publicité est plus pressante que jamais.
Dans son livre, Fons va à la recherche de la fonction de la publicité dans le marketing des marques d`aujourd`hui et de l`impact de la publicité sur les consommateurs. La publicité : morte ou vivante?, donne une réponse concrète à des questions comme: Est-ce que les médias sociaux signifient la fin de la publicité? Pourquoi les consommateurs aiment-ils la publicité? Pour quels groupes-cibles la publicité fonctionne-t-elle le mieux? Et surtout: Que rapporte la publicité à l`entreprise?
Publicité: morte ou vivante, est basé sur une sélection de recherches scientifiques récentes et illustré avec des campagnes publicitaires rémunératrices. Le livre veut donner des réponses stratégiques aux questions de marketeers et managers sur l`efficacité de la publicité dans une époque digitale. Il veut être un générateur de débat et de réflexion.