Lorsqu’on évoque le contexte d’une publicité TV, on désigne plutôt l’environnement rédactionnel, en clair les émissions qui entourent l’écran publicitaire. C’est sous un angle assez différent que Thinkbox a publié une étude.
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L’association de promotion des TV commerciales britanniques Thinkbox vient de publier un "Research Roundup 2022" qui fait le tour d'analyses traitées l’an dernier. L’une d’entre elles consistait en une analyse des volumes de vision en TV linéaire.
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Si on en croit l’étude Touchpoints réalisée en Grande-Bretagne, relayée par Thinkbox, les ressortissants britanniques âgés d’au moins 15 ans cumulent 12 heures et 16 minutes de consommation média par jour.
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Une étude anglaise effectuée sur un panier de 10 marques a montré qu'une majorité de la fréquentation online de ces marques était directement attribuable à l'action de trois médias offline à savoir la télévision, les panneaux d'affichage et la radio.
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Le site Thinkbox éditorialise régulièrement sur l'utilisation de la publicité TV par les players online. Mais qu'en est-il des Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft et autres Netflix ? Dans notre pays, leur présence publicitaire est diverse.
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'Signalling success' est le titre de la dernière étude de Thinkbox, l'organisme britannique de promotion de la télévision commerciale. Il précise que le coût et la taille d'une campagne publicitaire ont un impact sur les attributs de la marque.
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Le document 'A Year in TV', publié par Thinkbox au Royaume-Uni, compare les performances dans un segment publicitaire difficile à atteindre : la tranche d'âge 16-34 ans.
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