Quel est l’impact de la numérisation de la radio sur le marché publicitaire pour les annonceurs?

Le gouvernement flamand a adopté la note du ministre Gatz sur «un paysage radiophonique durable et orienté vers l`avenir». Un nouveau plan de fréquence FM est à l`étude, mais n`est pas évident. La bande FM offre un espace insuffisant pour organiser le futur développement d`un paysage radiophonique varié et concurrentiel. Une numérisation du paysage radiophonique flamand s`impose.

Le DAB+ est mis en avant comme norme pour les émissions radiophoniques numériques. De nouveaux agréments relatifs aux radios FM nationales seront liés à l`obligation de (faire) diffuser le signal via DAB+. La fin de l`analogique est proposée au maximum deux ans après avoir atteint 50 % de la durée d`écoute.

L`UBA a analysé l`impact potentiel de cette proposition pour les annonceurs et a présenté ses conclusions à la Commission Média du Parlement flamand.