Aux États-Unis, le marché de la publicité télévisée est en plus grande croissance (en chiffres absolus) que la publicité sur vidéo en ligne

Une prédiction étrange s’il s’avère que la publicité vidéo en ligne a connu au cours des dernières années, une augmentation spectaculaire en moyenne de plus de 40% par an aux Etats-Unis. Après 2014, le taux de croissance sera ramené à 14% en 2018. Cela signifie que, en 2018 les ventes de publicité à la télévision seront encore six fois plus importantes que les annonces vidéo en ligne, alors que maintenant elles sont toujours 11 plus importantes, prédit la firme de recherche eMarketer

‘audience de la vidéo en ligne est plus disséminé que l’audience de la télévision ce qui fait que la segmentation des consommateurs de vidéo en ligne est plus complexe. Le temps qui est consacré à la vidéo en ligne est en plein essor et prend un certain temps de la pub TV, mais par la variété de plates-formes, les  téléspectateurs sont plus difficiles à atteindre.

Une grande partie du temps passée sur les plates-formes vidéo numériques n’est pas utile pour les annonceurs. Beaucoup d’entre eux regardent des films qui sont trop courts ou incompatibles avec la marque. Beaucoup du contenu vidéo numérique est ensuite diffusé par Netflix ou Amazon Prime Video, qui ne diffusent pas de publicité.