Lors du Trends Day de l’UBA le 17/09, une des thématiques était dédiée au média. Trois orateurs de haut niveau y ont proposé des présentations très intéressantes et CommPass a obtenu l’accord de rediffuser ce contenu pour ses membres.

Toutes les présentations sont en anglais. Il s’agit d’un événement online. Nous communiquerons un lien aux participants quelques jours au préalable.

Trends in Media. The Storm is Now the Weather. Alessandro Papa (BE) Chief Operating Officer at Dentsu Aegis Network Belgium

Alessandro abordera le thème de la transformation des médias en insistant sur l’accélération de la numérisation et sur son impact futur sur nos business respectifs.

Dans un monde où 100 % de l’audience est, par défaut, numérique, où le consommateur prend assurément en main sa consommation, où le contenu n’a jamais été aussi important et où les modèles commerciaux de tous les acteurs de l’écosystème sont en jeu… Comment pouvons-nous garder ensemble le cap au milieu de cette tempête et trouver de nouveaux repères potentiels ?

Personalized Advertising: why the used data should benefit your audience. Corinne Verstraete (BE) Managing Director, Mediacom Belgium; Nicolas Robeet (BE) Head of Digital, Mediacom Belgium

La controverse autour de l’utilisation des données à des fins publicitaires a suscité de nombreux débats et beaucoup d’inquiétudes. Avec les annonces personnalisées, la frontière est mince entre l‘effrayant et le charmant.

Nous examinerons pourquoi les marques devraient chercher à engager une conversation personnelle avec leurs clients et déterminerons quelles lignes directrices simples elles devraient suivre pour que ces messages personnalisés soient efficaces, sans paraître intrusifs.

Understanding the Reality of Addressable TV in Europe. Nigel Walley (UK) Managing Director, Decipher Media Consultants Ltd

Dans cette présentation, Nigel Walley (Decipher) se penchera sur l’émergence de la publicité télévisée alimentée par des données, ciblée ou « adressable », et sur la convergence des techniques traditionnelles et programmatiques dans le cadre du ciblage, de l’achat et de la mesure des campagnes télévisées. La présentation vise à remettre en question notre compréhension des concepts fondamentaux de la « TV adressable », en examinant les définitions, la terminologie et la compréhension générale de l’adressabilité à la télévision jusqu’à aujourd’hui.