Seen from Space : Small et smart data pour les réseaux sociaux 

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La semaine dernière, Seen from Space constatait que Facebook et Instagram comptaient plus de jeunes (surtout ceux de moins de 25 ans) parmi leurs utilisateurs belges que d’individus de cet âge habitant sur notre territoire.

Un canular ? Non : cette observation résulte de la compilation des données Facebook elles-mêmes, des « big data ». Cette erreur n’est pas spécifique à notre pays. Des données françaises montrent la même « surcharge » de jeunes utilisateurs sur le Facebook outre-Quiévrain.

Heureusement, il existe par ailleurs des sources « small data » pour avoir un aperçu plus réaliste. Celles-ci sont : l’enquête Pulsar de Space et le Global Web Index (GWI), autre enquête réalisée par sondage, trimestriellement auprès d’un échantillon de surfeurs de 16 à 64 ans. Les données de ces enquêtes sont généralement issues des quatre vagues de 2019 (cf. graphique) avec une pénétration calculée par rapport au total de la population des différentes tranches d’âge (et non par rapport à la population en ligne). L’effectif des différentes tranches d’âge est issu de l’Establishment Survey CIM 2019 et sert de référence.

La pénétration des différents réseaux sociaux est donc calculée en utilisant les chiffres absolus du GWI (résultant d’une population d’internautes) relayés aux données CIM, qui couvrent l’ensemble de la population, surfeurs ou non surfeurs. Résultat de cette collusion ? On retombe sur des valeurs parfaitement crédibles : Facebook est encore très bien représenté chez les post-adolescents de 16 à 24 ans (plus de 92%), de même qu’Instagram (près de 89% dans cette même tranche d’âge).

Les différents réseaux sociaux étudiés sont très sélectifs sur les jeunes Belges. Parmi ceux-ci, ce sont Tik Tok (mesuré dans le GWI depuis le deuxième trimestre 2019) Snapchat et Instagram qui affichent proportionnellement le plus grand déséquilibre vers les plus. Facebook, Skype et WhatsApp sont les plus équilibre, ce qui signifie que la différence de pénétration entre les différentes tranches d’âge y est relativement limitée. Small data may be smart.

Rédaction: MM.