Étude de Roularta et Why5Research : Impact des publicités sur les utilisateurs

L’agence d’études de marché Why5Research et Roularta Advertising ont étudié l’impact des publicités sur les utilisateurs de différents types de médias. Comment les gens perçoivent-ils les publicités dans le média qu’ils utilisent ? Les fans d’un média interagissent-ils différemment avec celui-ci ? Et perçoivent-ils les publicités de ce média différemment des autres ?

L’étude s’est concentrée sur trois paramètres :

1. Engagement (la mesure dans laquelle un consommateur de médias est exclusivement engagé avec son média) ;
2. Attention aux annonces dans le média utilisé ;
3. Attitudes à l’égard de ces publicités.

La combinaison de ces trois critères donne le « fanfactor ».

Plus d’informations dans notre Insight en néerlandais.