Le nouvel InTune du Var se concentre sur l’image de sonic branding. Cet article de magazine présente quelques cas audio inspirants. Téléchargez le magazine complet à partir du lien en bas de l’article.
Classe mondiale : Inspirez-vous du best of audio dans le monde
Pour un petit pays, nous avons de quoi être fiers de nos réalisations audio. Pour vous fournir encore plus d’inspiration, nous avons laissé traîner l’oreille aux International Sound Awards et nous avons chiné dans les meilleures contributions en branding audio du monde entier.
Le festival International Sound Awards couronne chaque année les meilleurs cases audio dans le monde. La mission de l’organisation est de générer de l’attention pour le son à travers les meilleurs projets audio mondiaux. Depuis 2019, l’association belge des médias audiovisuels (VIA) organise ses propres SONIQ Awards, dont le gagnant Mobile Vikings reçoit 2 places pour s’inspirer à ce festival international à Hambourg le 17/9/2020.
Voyage des sens
Pays : Costa Rica / Marque : Costa Rican Tourism Board / Par : Publimark
L’Office du Tourisme du Costa Rica se consacre au développement d’un modèle touristique durable. Afin de se distinguer, il a fallu trouver une identité de marque propre et reconnaisable. Le point de départ ? L’expérience du touriste. La plupart des voyageurs décrivent le pays comme ‘le voyage de tous les sens’ : on est subermé par la beauté de la nature et entouré par le son des oiseaux, des singes, des cascades. Toutes ces sensations ont été visualisées dans la lettre ‘C’ du logo. A travers une technique musicale, le logo a été auditivement enrichi de bruits d’environnement et d’instruments, en un voyage musical pour tous les sens. Le logo sonore est déployé dans les campagnes, sur les foires et lors de conférences.
Future proof
Pays : Suisse / Marque : VP Bank / Par : Department of Noise
Plus rapide, plus facile et plus digitale. Voilà ce qui distingue la private bank internationale VP Bank. Un positionnement clair, qui devait s’enrichir d’une charge émotionnelle à travers une identité sonore qui resterait valable aussi dans le futur, avec des points de contact uniquement auditif. On détermina les 4 piliers : transparence, orientation vers le futur, confiance et surprise. Sur cette base, on développa un moodboard sonore. La traduction musicale qui s’ensuivit scella l’équilibre entre tous les paramètres. On testa le son à de nombreuses reprises dans différentes situations avant de le traduire en pistes pour usage multimédia. Différents déclinaisons (musique d’attente, musique pour événements, vidéo, playlists) complètent le riche univers sonore.
De haut vol
Pays : Espagne / Marque : Vueling / Par : Sixième Son
Avec plus de 130 destinations, la société aérienne Vueling se positionne comme une entreprise pleine de fraîcheur et de modernité, offrant des vols à des prix compétitifs. La facilité de la découverte à prix abordable doit être reflétée dans l’identité audio de la marque. Sixième Son s’est attelé à la tâche en analysant d’abord comment la marque pouvait se démarquer au niveau auditif. Après une phase test intensive, on opta pour l’identité audio qui traduisait au mieux l’ADN de la marque – facilité, innovation, qualité et mobilité. Depuis, plus de deux millions de passagers ont déjà entendu le nouveau logo auditif dans les avions, aux terminaux, dans les vidéos et campagnes publicitaires, et lors d’évènements.
Shopping waow
Pays : Suède / Marque : Gallerian / Par : Lexter Ljuddesign AB
Gallerian est le shopping center iconique au coeur de Stockholm. Le besoin d’un profilage plus clair s’est fait sentir après une grande rénovation. Lors d’une phase préparatoire approfondie, on relia les valeurs et la personnalité de la marque avec la cible et les attentes audio. De cette façon, c’est un univers sonique complet qui fut créé, avec des playlists et des éléments audio à faire varier en fonction des saisons. À Noël, par exemple, on y entend une version adaptée en mode neige/paillettes, tandis qu’au printemps, la même mélodie est sifflée par un merle. Après la rénovation et l’introduction de l’identité sonore, Gallerian a enregistré 20 % de visiteurs en plus en comparaison avec la même période l’année d’avant.
Cas d’école
Pays : Brésil / Marque : Marista / Par : Tumpats Audio LTDA ME
Comment traduire les valeurs d’une école catholique vieille de plusieurs siècle en un son attractif et innovant ? Via une formule qui a fait ses preuves : l’approche user-centered. On interrogea et on observa des étudiants, parents et enseignants et sur la base de ces résultats, on développa une identité sonore, chantée et jouée par des étudiants. Différents profils sonores répondent aux demandes de tous les élèves de l’école : des plus petits aux adolescents. Grâce à cette approche, tous les objectifs prédéfinis ont été atteints, de la participation des étudiants à la diversité des styles, en passant par un esprit positif et contemporain. Le film de campagne de l’école est un cas d’école d’un sonic branding bien fondé.
De tout cœur
Pays : Royaume-Uni / Marque : European Society for Cardiology / Par : The Sound Agency
L’European Society of Cardiology est une organisation innovante qui a pour but de prévenir et traiter les maladies cardiaques. Les cardiologues en forment le groupecible, ainsi que les congrès, le domaine de communication. Des valeurs de la marque, telles que l’autorité, l’intégrité et l’innovation composent l’ADN de l’organisation ainsi que son logo sonore, construit à partir de battements de coeur. Au départ de celui-ci, un set d’expériences audio a été élaboré, à utiliser à différents moments des congrès : musique d’annonce des orateurs, son de bienvenue aux participants ou version CTA de 3 minutes, destinée à annoncer le début d’une nouvelle session. Une réalisation qui résonne auprès des cardiologues.
Haut et fort
Pays : Allemagne / Marque : Axel Springer / Par : Why Do Birds
Axel Springer est une entreprise de médias importante en Allemagne, éditeur notamment des quotidiens Bild et Die Welt. L’entreprise se qualifie elle-même de créative et rebelle, ce qui se traduit par une identité sonore innovante. Le management s’est inspiré des interviews de son fondateur (feu Axel Sprin¬ger). Ses messages étaient toujours particuliè¬rement puissants et traitaient le plus souvent de liberté. Cette idée est traduite en son. Des extraits vocaux sont interprétés à la batterie. Le rythme, l’expressivité et l’intensité de l’iden¬tité audio reflètent l’aspect journalistique, le focus digital et l’expansion rapide du groupe. La première expression de ce logo sonore peut être entendue dans une vidéo qui dévoile le nouveau positionnement du groupe.
Banco
Pays : Danemark / Marque : Nordea / Par : Unmute
Nordea est un grand groupe bancaire en Scandinavie, dans les états baltiques, en Finlande et en Pologne. Après différentes restructurations, le groupe désirait se créer un profil plus clair de partenaire bancaire contemporain. On développa un logo visuel, puis le besoin d’une traduction auditive de ce logo se fit sentir. Le logo représente la pul¬sion cardiaque, symbolisant le point focal de la banque. Le ‘Nordea Pulse’ traduit ce bat¬tement de coeur, tout en faisant également référence au rythme de la vie, du monde qui nous entoure et de la vivacité de l’industrie financière. L’identité sonore holistique est mise en oeuvre dans toutes les campagnes télé et radio, mais aussi dans les podcasts et lors d’événements.
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