Hier, un événement unique a réuni des professionnels engagés autour des thématiques de la création de contenu, de la technologie et de la durabilité : le Let’s Shine Together. Organisé par RMB, cet événement a proposé une série de trois ateliers suivis d’un dîner, offrant un espace de discussion autour des enjeux actuels et des solutions pour un avenir plus responsable et connecté. Voici un aperçu des points forts de ces ateliers.
La création de contenu chez Slice
Le premier atelier était consacré à la création de contenu avec Slice, une agence belge spécialisée dans la production de récits captivants, et a été animé par Dimitri Lemmens, Jean-Sébastien Delvallée et Grégory Vandenschrick. En seulement deux ans, Slice a su s’imposer comme un acteur majeur en collaborant avec une trentaine de créateurs appelés « slicers », sélectionnés pour leurs talents et leur capacité à répondre aux besoins spécifiques de chaque projet.
Ce qui distingue Slice, c’est sa capacité à transformer des messages de marques en histoires engageantes et immersives, conçues pour être partagées sur les plateformes numériques. Plutôt que de simplement diffuser de la publicité, Slice cherche à établir une connexion émotionnelle avec son public.
Un point clé de cette présentation a été la synergie entre Slice et RMB. Ensemble, ils démontrent que le contenu de qualité et la publicité doivent aller au-delà du simple message commercial pour créer une véritable valeur émotionnelle et un impact durable.
La technologie au service de l’ouverture et de la flexibilité
Le deuxième atelier, présenté par Valérie Janssens et Sandrine Penninckx a exploré les avancées technologiques et les nouvelles possibilités offertes par RMB, avec une vision résolument moderne et collaborative. En opposition aux écosystèmes fermés et souvent rigides des géants technologiques, RMB prône un modèle d’« open garden », un environnement où les clients peuvent accéder librement aux innovations tout en restant intégrés dans un réseau de collaboration transparent.
Ce concept a été illustré par une métaphore biologique : celle des réseaux mycéliens, qui connectent les racines des arbres et leur permettent de s’épanouir en symbiose. Cette approche permet aux clients de choisir des solutions technologiques spécifiques à leurs besoins, sans être contraints par des systèmes exclusifs. L’outil phare de RMB, le Offering and Ordering Management System, a déjà automatisé une partie importante des réservations publicitaires, optimisant les processus et maintenant un contact humain essentiel.
Avec cette plateforme, RMB cherche à offrir une expérience fluide et interconnectée à ses partenaires, en intégrant progressivement différents médias. Cette vision permet aux agences et aux annonceurs de se concentrer sur des tâches stratégiques et créatives, tout en automatisant les aspects administratifs, ce qui représente une réelle avancée pour le secteur.
La durabilité : une publicité responsabilisée au service des valeurs sociales et environnementales
Anne de Kerchove et Aurélie Clément ont animé le dernier atelier pour mettre en lumière l’engagement de RMB en matière de durabilité. RMB souhaite utiliser le pouvoir de la publicité pour promouvoir des valeurs sociales et environnementales, et ce, à travers plusieurs programmes innovants.
Les Blue Minutes, par exemple, s’inspirent du concept des cafés suspendus, permettant aux marques de « donner » une minute de publicité pour soutenir des associations à impact positif. D’autres actions, telles que les Blue Stories, encouragent les entreprises à orienter leurs messages publicitaires vers des produits et actions ayant un impact bénéfique pour l’environnement ou la société.
L’un des principaux défis abordés a été celui du greenwashing. RMB a révélé que de nombreuses publicités de 2023 comportaient des allégations environnementales douteuses. Pour y remédier, l’agence a mis en place une équipe de vérification pour garantir leur crédibilité et conformité aux normes de durabilité.
Aujourd’hui, RMB propose des outils comme la formation, le testing de messages publicitaires, la production de contenus créatifs et des analyses de marché pour comprendre les attentes des consommateurs en matière de durabilité.
Let’s Shine Together !
Le Let’s Shine Together a été un rendez-vous rassemblant des idées innovantes et des actions concrètes pour un avenir où la créativité, la technologie et la durabilité se rencontrent. Ce fut un moment d’échange enrichissant et un appel à l’action collective, rappelant à tous que, dans un monde en constante évolution, il est essentiel de collaborer pour faire briller ensemble les meilleures initiatives pour la société et la planète.
