Les données sont plus que jamais centrales dans la publicité : elles permettent de suivre et d’orienter les campagnes, et de repérer des informations importantes sur les lecteurs, les auditeurs et les téléspectateurs. Important pour un annonceur qui souhaite toucher son public au bon moment. Et les régies publicitaires font tout ce qui est en leur pouvoir pour y parvenir. Elles sont devenues de véritables usines à marketing et à médias.
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