La question suivante est au cœur de ce bulletin de Space : « Combien de contacts sont nécessaires entre un message publicitaire et son public-cible pour générer l’effet désiré par l’annonceur, qu’il soit de nature émotionnelle, cognitive ou comportementale ? »
Cette question a fait l’objet de nombreuses recherches dans l’histoire des études sur les médias, mais il n’y a toujours pas de réponse claire à ce sujet. Des publications récentes et des présentations lors de conférences montrent que le problème de la « fréquence effective » est plus présent que jamais dans le secteur.
Plus d’informations à ce sujet dans le bulletin Space Essentials ci-joint.
Plus d'informations: Space-Newsletter-25-03-2019-Effective-Frequency-FR.pdf
Source: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: bernard.cools@space.be
Téléphone: 02-6635733