Effective Frequency : en finir avec « le chiffre magique »

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La question suivante est au cœur de ce bulletin de Space : « Combien de contacts sont nécessaires entre un message publicitaire et son public-cible pour générer l’effet désiré par l’annonceur, qu’il soit de nature émotionnelle, cognitive ou comportementale ? »

Cette question a fait l’objet de nombreuses recherches dans l’histoire des études sur les médias, mais il n’y a toujours pas de réponse claire à ce sujet. Des publications récentes et des présentations lors de conférences montrent que le problème de la « fréquence effective » est plus présent que jamais dans le secteur.

Plus d’informations à ce sujet dans le bulletin Space Essentials ci-joint.