Roularta Research : L’impact du influencer marketing déchiffré

En mars 2019, 4.780 lecteurs des titres Roularta ont participé à une large enquête organisé par Roularta Research sur l’impact des réseaux sociaux sur le comportement média et les intentions d’achat des lecteurs et surfeurs des marques Roularta.

Les résultats présentent une image nuancée. En général, l’impact des influenceurs sur Instagram est plutôt limité, mais on peut tout de même confirmer que les jeunes attachent plus d’importance aux influenceurs. L’influence sur des groupes cibles via les réseaux sociaux est une matière complexe et difficile à réaliser, particulièrement sur le plan de la notoriété de marque et de l’intention d’achat.