À la recherche de données récentes sur l’impact du Paper Mail ? Les nouveaux résultats de l’étude Paper Reach confirment que ce média reste un vecteur puissant d’impact et d’attractivité pour le consommateur, et ce, malgré un paysage médiatique de plus en plus saturé et coûteux en digital.
Dans un contexte où la publicité en ligne rencontre des défis croissants (ad-blocking, fragmentation des audiences, hausse des coûts d’acquisition), le Paper Mail maintient des performances solides et continues à travers les différentes vagues d’études.
Que disent les chiffres ?
- Reach élevé et stable : 77% des campagnes sont lues ou consultées, témoignant d’un niveau d’attention très élevé pour un contenu publicitaire.
- Un média engageant : En moyenne, chaque courrier bénéficie de 4 expositions, augmentant ainsi son efficacité et renforçant son impact.
- Une longue durée de vie : 53% des courriers restent actifs après une semaine, une progression par rapport aux vagues précédentes (50%).
- Un fort pouvoir d’activation : 47% des campagnes déclenchent une réaction, dont 30% en ligne et 29% en point de vente.
- Un impact émotionnel positif : 59% des campagnes suscitent des sentiments positifs contre seulement 6% de négatifs.
Un benchmark pour votre prochaine campagne
Besoin d’anticiper les performances de votre campagne ? L’outil en ligne Paper Reach vous permet d’accéder à des analyses détaillées par secteur et groupe cible.
À propos du Paper Reach Survey
Cette étude a été développée pour fournir des insights précis et actualisés sur l’impact du Direct Mail en Belgique. Un groupe de travail composé de membres de l’ACC, UBA, UMA et bpost a collaboré avec Profacts pour analyser 7.500 campagnes et interroger 1.587 consommateurs. Un benchmark de référence pour les annonceurs et agences souhaitant optimiser leur impact publicitaire.
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