Clear Channel lève le voile sur PULSE, une étude nationale menée avec Kantar qui explore les habitudes de déplacement et la perception de digital out-of-home (DOOH) en Belgique. Cette enquête, menée auprès de 1.350 répondants représentatifs de la population belge, marque un tournant pour mieux comprendre le DOOH et en révéler tout le potentiel dans les stratégies publicitaires.
Le DOOH, un média réservé aux jeunes ? Un simple ajout dans une stratégie média ? Avec PULSE, Clear Channel brise les idées reçues et positionne le DOOH comme média à part entière, capable de toucher toutes les générations et d’intégrer pleinement les stratégies omnicanales. Avec un inventaire DOOH en pleine croissance et une forte digitalisation au cœur de son ADN, Clear Channel confirme son rôle de leader en apportant des données belgo-belges précises sur la mobilité et les tendances digitales. L’étude PULSE répond ainsi à un besoin crucial : mieux comprendre les attentes des annonceurs et des consommateurs dans un monde en constante évolution.
Une méthodologie robuste pour des résultats percutants
Réalisée en collaboration avec Kantar, l’étude s’appuie sur un échantillon de 1.350 répondants belges âgés de 18 ans et plus, représentatif selon les normes du CIM (âge, genre, région). Ce panel a répondu à une enquête couvrant des thématiques telles que la mobilité, la consommation média, la perception du DOOH et son impact sur les comportements.
Et les résultats* sont révélateurs. L’étude PULSE met en lumière la force du DOOH comme média d’impact. En voici quelques exemples :
- 78 % des Belges remarquent les écrans digitaux dans l’espace public.
- 65 % des répondants apprécient ce format publicitaire.
- 50 % des personnes interrogées confirment se souvenir des pubs sur les écrans.
- 71 % entreprennent une action après exposition à une publicité DOOH (visiter un magasin, effectuer une recherche en ligne, engager une discussion, etc).
PULSE révèle également que la pertinence et la qualité des contenus DOOH sont des facteurs clés d’engagement :
- 65 % apprécient la diffusion de contenus artistiques sur les écrans (Platform for Art). Un atout qui positionne le DOOH non plus comme un simple support publicitaire, mais aussi comme un générateur de contenu. Cela augmente l’attention tout en valorisant à la fois les marques et les espaces publicitaires.
- 64 % des répondants trouvent utile de voir des publicités adaptées à leur localisation. Grâce à des messages ciblés, le DOOH devient un levier efficace pour capter l’attention et favoriser l’engagement des audiences.
« Le DOOH est un média attractif, flexible, dynamique et engageant, qui ne se limite plus à une audience spécifique, mais s’adresse désormais à l’ensemble de la population », explique Baudouin van de Berg, Sales Director chez Clear Channel. « Les résultats de PULSE confirment sa puissance, son universalité et son attrait. Grâce à notre couverture nationale, le DOOH s’impose non seulement comme un média autonome, mais trouve aussi sa place au cœur des stratégies digitales omnicanales. Le digital est au cœur de notre stratégie globale, agissant comme un levier essentiel pour transformer les interactions entre les marques, les audiences et leur environnement. »
Le choix de la digitalisation : un levier incontournable
L’étude PULSE le démontre clairement : le DOOH n’est plus un média d’appoint, mais un acteur clé des stratégies publicitaires modernes. Il capte l’attention, engage toutes les générations et incite à l’action grâce à des contenus adaptés au moment et au lieu. Dans un monde de plus en plus digitalisé, Clear Channel affirme son rôle de leader avec une couverture nationale de 51 % ** et plus de 1.100 écrans à travers le pays. En s’appuyant sur des datas fiables, une flexibilité unique et des options d’achat programmatique, Clear Channel fait du DOOH un incontournable des stratégies omnicanales, tout en préservant les atouts uniques de l’out-of-home.
* Source : Clear Channel Belgium x Kantar Pulse survey, 1.350 respondents 18+, target 18-54
** Source : CIM OOH Study 2024-01 R16 – all DOOH inventory
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