Var a fait appel aux GfK Panel Services pour mettre en carte les activités média des principaux responsables d`achat de la famille (PRA) juste avant de faire leurs achats au supermarché. Var voulait savoir quelle position prenait la radio par rapport à la tv, l`internet et les journaux et magazines.
L`enquête a rassemblé les activités média précédant 1.102 visites de supermarché de plus de 5.000 familles entre le 29 novembre et le 17 décembre 2012. Elle démontre que la radio est le média le plus consulté avant de rentrer au supermarché: 70% des PRA de minimum 18 ans écoutent la radio pendant les deux heures qui précèdent la visite au supermarché et/ou pendant le chemin vers celui-ci; 71% des PRA entre 18 et 54 ans.
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