Omdat reclame steeds meer verspreid wordt via media zoals YouTube, Instagram, TikTok en Twitch, kwam er onder impuls van de Europese Unie nieuwe regelgeving die moet zorgen voor meer transparantie. Deze wetgeving geldt voor “commerciële communicatie” via content creators, influencers en vloggers die video’s plaatsen op sociale mediaplatformen.
Er is sprake van commerciële communicatie zodra een video een (auditieve en/of visuele) vermelding van een merk of product bevat en zodra de influencer een voordeel (in natura of in geld) ontvangt van het bedrijf erachter.
